Tracking indicadores aceite de oliva

Con el propósito de apoyar la optimización del posicionamiento de las marcas de aceite disponibles en Colombia, segmentos de mesa y cocina, hacemos disponible los resultados de nuestro estudio independiente, Continuo de Marcas y Publicidad del mes de septiembre pasado.

Enfocado en las plataformas de alimentación y los segmentos “amas de casa”, según actitudes y beneficios esperados, se dispuso su estructura en cuatro segmentos.

El tracking de desempeño de las marcas se centra en tres indicadores de base: 1) solidez de la marca, 2) propuesta de valor, y 3) disposición global del posicionamiento.

Y responde entre otros: preferencias de elección; posición relativa de la marca; fortalezas y debilidades de marca; competencia; carácter de marca.

El tracking se fundamenta en la declaración de conocimiento, usos y actitudes del consumidor, para cada una de las marcas en cada uno de los segmentos.

FICHA TÉCNICA

Objetivo— Determinar el nivel de conocimiento de las marcas, su posicionamiento, patrimonio de marca, y experiencia de uso.

Técnica— El levantamiento se realizó en línea vía Internet, mediante encuesta con cuestionario estructurado interactivo (tres mediciones por año).

Grupo objetivo— Mujeres entre los 18 y 55 años de edad, en NSE 2 al 4, ordenadas por segmento.

Cubrimiento geográfico— Bogotá, Medellín, Cali, y Barranquilla.

Muestra— 300 entrevistas. Estimadas ~75 por segmento.

Fecha de recolección— 2 al 11 de septiembre de 2013

Interesados pueden contactar con nuestro Departamento Comercial.

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