Buscando a Redd’s

Su posición de mercado viene buscando sin poder encontrar, desde septiembre de 2010 Bavaria, propiedad de la sudafricana SAB Miller y de cuando la embolataran posicionándola como una cerveza femenina.

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Craso y torpe error de marketing de la cervecera que por lo general, acostumbra buenas prácticas de mercadeo.

Considere usted pues, que la puja de las damas por la igualdad de derechos viene de tiempos inmemorables y, a Bavaria no se le ocurrió más nada que posicionar su producto en el segmento de las damas bajo el argumento de “menor contenido de alcohol” (4,5 por ciento) y ahí fue Troya: las damiselas se revelaron.

¿Pero en qué estaban pensando los de marketing? ¿Acaso no consideraron que en la actualidad las mujeres fuman, beben licor y bailan apretado, más y mejor que los hombres?

Sí, en mi opinión, en aquel entonces Bavaria erró el posicionamiento de Redd’s.

Y por lo demás, ¿qué onda con la marca que eligieron, cómo fue que llegaron a semejante bautizo? En fin, se me da que los de mercadeo en Bavaria aún no dan con el concepto indicado para impulsar la cerveza saborizada. Prueba de ello, el ir y venir a tumbos de la marca.

Por estos días, hasta la saciedad pretenden a los varones. ¿Será que en el país del “mero macho” logran cautivarlo con su historia? Y, dele con su comunicación de marca que no logra superar las barreras de la discoteca. Además, se me antoja increíble que los alegres compadres y sus comadres, festejen en discoteca a punta de cerveza, mucho menos que convoquen a Redd’s; particularmente, cuando todos saben la cantidad de licor que en una noche de juerga pueden beber por igual hombres y mujeres. ¿O es que acaso no toca estarles recordando su “inteligencia vial”?

Sí, se me hace que Redd’s aún sigue embolatado pero como “Dios aprieta pero no ahorca”, cayó desde la República de Namibia con su concepto “refrescante” y como mana del cielo, Club Shandy. (ah, pero por supuesto que también es un marca SAB Miller)

Miren a ver si por aquí es la cosa. Quizás le peguen al burro con algo de ayuda del “cross-pollination”.

¡Éxitos!

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2 comentarios sobre “Buscando a Redd’s

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