Sugestione con su propósito de marca

Se da por estos días un paralelo entre las marcas que están primordialmente orientadas al cliente y aquellas que están considerando las oportunidades de propósito. Así mismo, considero que cada vez más son las empresas que se centran en atender realmente las expectativas del cliente.
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Propósito de marca más allá de lo comercial

El marketing viene ya de tiempo atrás transformado ciertos aspectos fundamentales impulsados, primordialmente, por la alteración masiva de las categorías y, como consecuencia de la exigente expectativa de desempeño corporativo del consumidor. Por estos días, ya no es suficiente cautivar a la gente con el producto o servicio. Ahora, el propósito de marca va más allá de lo comercial: a las personas le debe seducir su empresa como un todo.
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La retribución que usted se merece

Nunca se obtiene. En vez, a usted se le retribuye lo que otras personas consideran vale usted. Es este el sentir generalizado que da, de una u otra forma significado a todo este lance y, por lo que a cambio de percibirse como subvalorado o despreciado, puede usted centrar su esfuerzo en desarrollar una reputación, así como darse a la tarea de perfeccionar un resultado ‘profesional’ que lo demás estimen como de mayor valor.
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Termodinámica para futbolistas

Así como para cualquier otra profesión. La termodinámica, recordaran, es la ciencia que se ocupa de la relación entre el calor (‘entusiasmo’ o ‘vivacidad’ o ‘pasión’, en términos futboleros y demás profesiones) y la energía mecánica o el trabajo, si se quiere también. En ese orden de ideas, la primera ley de la termodinámica dicta que ‘la energía interna de un sistema aislado es constante’ o, mejor dicho, ‘la energía puede transferirse (cambiar de una forma a otra), pero no puede crearse o destruirse’. Y, para efectos de mi analogía, la transformación de la energía interna de un sistema termodinámico como lo puede ser un equipo de fútbol (o de trabajo, si lo prefiere) es igual a la diferencia entre el calor (‘entusiasmo’ o ‘vivacidad’ o ‘pasión’) suministrado al sistema y la cantidad de trabajo realizado por el sistema en el entorno de juego (o de oficina, también).
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Tres interrogantes de marketing esenciales para aquellos que sobresalen de los demás

Un elemento fundamental del tradicional taller de marketing se da hacia el final de la sesión, una vez se haya establecido el posicionamiento de marca que se pretende y, cuando los participantes centran su atención en tres interrogantes renovadores cuyo propósito es traducir la estrategia en acción: ¿Qué debo dejar de hacer? ¿Qué debo comenzar a hacer? ¿Dónde están los atajos?
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La perspectiva de juicio

Hace la diferencia entre decir ‘qué es lo que espera usted que hagamos’ y ‘yo considero esto es lo que deberíamos hacer, y no aquello’. La perspectiva de juicio es la diferencia entre una posición dentro del terreno de juego y una carrera futbolista. La perspectiva de juicio, Cardona y Barrios, es la diferencia entre comportarse con las damas como corresponde y evitar el desembolso económico para retirar los cargos denunciados por ‘violencia de género’.
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