Protegido: Por si acaso desaparezco

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¿Será que su régimen de contenidos afecta su salud mental?

¿Cómo fue que hasta aquí llegamos?

Se me antoja que, como consecuencia de una mezcla desafortunada de carencia de autoestima, necesidad de auto reconocimiento y la tendencia social de reciprocidad o, como quien dice, el popular ‘nos gusta’ aunque ‘no nos guste’ (#like4like).

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Entendimiento virtual

Dada la velocidad de cambio es difícil establecer modelos definidos de porvenir. Las redes sociales sugieren que nos movemos hacia tiempos de postura más extremos y abusivos. Estos tiempos probablemente enfrenten a la naturaleza intuitiva y determinante de los sistemas tradicionales de información, sistemas de control, y sistemas de actuación, y establezcan un premio mayor para la holgazanería, la ignorancia, y la patanería, y en lo decisivo, castigue el proceso de aprendizaje. El anticuado mecanismo y el entorno inamovible se han quedado relegados como evidencia del fenómeno de la Internet que afecta a negocios, industrias, gobiernos, lo personal y la privacidad, y a la sociedad en general. Si aceptamos el cambio como norma debemos aprender a adaptar con moderación y dejar ir lo que ayer existió. En ese orden de ideas, el proceso de desaprendizaje es el que se requiere en un entorno de transformación desenfrenada.

Si queremos unir y controlar nuestro ámbito debemos desarrollar la habilidad de descartar viejas maneras y conocimientos del mismo modo que adquirimos unos nuevos.

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De regreso a la realidad

La reiterada oleada de escándalos ha menguado la credibilidad de las redes sociales, sugiere el informe para el aparte de ‘marcas y redes sociales’ del ‘Barómetro de Confianza Edelman’ del año pasado. En ese orden de ideas, el 60 por ciento de las personas entrevistadas ya no confían en las compañías de medios sociales. En un contexto de ‘noticias falsas’ y manipulación de la información, los usuarios ahora desconfían de aquellos ‘personajes influyentes’, llámense ‘celebridades’ o ‘figuritas’ que tanto abundan por estos días en los medios de comunicación. Se está dando actualmente una transición relevante, desde el mundano entorno social de las celebridades y los influyentes, al de un entorno de confianza conformado por amigos, familiares y conocidos cercanos en las redes sociales, personas cuya credibilidad personal habla mucho más que la cantidad de insignias sociales (tuits, retuits, y likes) de sus seguidores.

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La versión renovada del agente de marketing

La crisis existencial que atraviesa el marketing por estos días se da, en mi entender, como consecuencia del liberalismo de los instrumentos y las técnicas, llámense datos, inteligencia artificial, realidad aumentada o marketing digital. Y eso significa que, tanto las empresas pequeñas como las grandes pueden competir en un entorno de mercado casi equiparable.

En castellano, es toda una oportunidad para aquellos que sepan aprovecharlo, ya que una competencia mucho más intensa pone a todos atentos, hace de la innovación un imperativo, y obliga al agente de marketing a dinamizar su gestión.

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Acostumbre espacios de sosiego

Como los que deberían darse para la reflexión en la víspera de una competencia deportiva, entre otros. Espacios de tranquilidad para meditar. Para caminar sin ningún rumbo en particular. Para desconectarse de la internet.

El soñar despierto tiene todo un propósito creativo, inclusive hasta para lidiar con el aburrimiento. Las mejores ideas nos llegan cuando dejamos de pretender enérgicamente la manifestación de nuestra musa y permitimos que aquellos fragmentos de experiencia leviten alrededor de nuestra mente inconsciente para hacer clic en frescas composiciones de lugar. Sin esta etapa esencial del procesamiento inconsciente, el flujo del proceso creativo se interrumpirá.

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No hay tal sabiduría simplista para marketing

A menudo andamos por ahí los de marketing esforzándonos por simplificar nuestra existencia y, con frecuencia, asumimos que dicha premisa implica tomar atajos. No obstante, le puedo garantizar que ‘el grado de simplicidad de un resultado es inversamente proporcional al proceso que le dio lugar’. O como quien dice, ‘los procesos sencillos no necesariamente generan resultados sencillos’.
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¿Cómo redactar un mejor concepto de producto?

El posicionamiento le ayuda al consumidor a entender en dónde se ubica un producto y, dicho sea de paso, nada tiene que ver con el “concepto de manufactura” así, como la publicidad no debe ser un debate, sino una seducción. Se considera entonces el posicionamiento en marketing, como el objetivo de las comunicaciones (publicidad, promoción, empaque, divulgación y, demás).

En ese orden de ideas y, como para que el proceso de proyección fluya sin contratiempos al redactar usted un mejor concepto de producto, el paso más productivo en el desarrollo es examinar concienzudamente el producto en sí mismo. ¿Cuáles son las características identificables del producto; cuáles de los sentidos los perciben; es posible describir en términos comprensibles el proceso o actuación del producto; para qué se usa el producto; cómo lo usarían, o deberían usarlo los consumidores; cómo se obtiene el máximo beneficio al usar el producto?
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